Immer wieder gibt es Gerüchte über spektakuläre Zukäufe, die Apple tätigen könnte – so auch Anfang des Jahres rund um den Kauf von Netflix. Das Gerücht geht nicht – wie sonst so oft – auf die “ruhige Zeit zwischen den Jahren” zurück. Vielmehr gibt es eine Analyse der Citigroup, auf der diverse Berichte, wie jener von Business Insider, fußen. Doch wie viel Gehalt hat diese Meldung wirklich?
Meiner Meinung nach hat die Meldung wenig Ausblick auf Erfolg. Zugegeben, auch die Citigroup sieht nur eine Chance von 40 Prozent und damit weniger als die Hälfte. Meldungen über große Zukäufe gibt es immer wieder. Kein Wunder, Apple verfügt über üppige Barreserven. Zudem winkt ein Steuerzuckerl in den Vereinigten Staaten, damit wäre noch mehr Geld für Zukäufe verfügbar. Apple gibt sich hier jedoch traditionsgemäß eher zurückhaltend. Der größte Zukauf war Beats, dieser liegt schon einige Jahre zurück. Letztes Jahr wurden eher kleinere Unternehmen wie Workflow oder Shazam gekauft.
Netflix kaufen statt selbst aufbauen
Zukäufe sind eine praktische Angelegenheit, um sich den langen Aufbau von Kompetenz zu ersparen. Zudem können damit mitunter auch Konkurrenten direkt vom Markt verschwinden. In ersterem ist Apple sehr gut, letzteres hatte Apple in den letzten Jahren eher selten nötig. Aktuell gibt es unzählige Meldungen über den Ankauf von Personal und Formaten – diese habe ich hier schon besprochen. Dieser Aufbau von Expertise wäre völlig sinnlos, wenn Apple sich all dies mit einer (teuren) Übernahme von Netflix ersparen könnte. Bezüglich Preis können wir von Kosten zwischen 100 und 200 Milliarden US-Dollar ausgehen. Aktuell ist Netflix an der Börse über 90 Milliarden US-Dollar wert.
Beats wurde damals als Grundlage für einen Streamingdienst gekauft, war aber eher einer der kleineren Player. In diesem direkten Vergleich wäre es so, als hätte Apple damals Spotify gekauft statt Beats, denn Netflix wiederum ist der größte Konzern im Bereich Streaming.
Einschätzung der Zukunft von Netflix
Zugegeben, Netflix wird über kurz oder lang Probleme bekommen. Der Konzern investiert seit Jahren Milliarden Euro in eigene Formate und erwirtschaftet eigentlich keine Gewinne. Dennoch ist die Wachstumsphase von Netflix noch nicht zu Ende. Den Status eines Start-ups hat der Konzern lange überschritten, den Weg hin zu einem etablierten, teuren Business aufgrund des mangelnden Geschäftsmodells meiner Meinung nach aber auch noch nicht gefunden. Apple wird einen Streamingdienst bringen, davon gehe ich mittlerweile aus – er wird aber nichts mit Netflix zu tun haben. Da hielte ich Disney / Fox für realistischer – aber das ist Teil einer anderen Geschichte / eines anderen Podcasts.
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